鲁楼观察|成交高、学区热、贷款难:青岛二手房市场怎么了?

青岛新房市场的“金三月”热潮,正在向低迷已久的二手房市场辐射。据青岛网上房地产数据,三月第三周青岛二手房...

“春假”难掩二手房市场大热,15城成交累计同比增160%

国内资讯3周前 (03-29)
?2021年初市场热度延续,叠加去年受疫情影响楼市停摆,市场成交基数较低,一季度成交规模显著升级,全国各省市成交...

【有车云APP】推向市场,有车云加油商业模式是什么

青岛创业5个月前 (10-26)
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创业首选有车云!全国招募代理!母公司上市集团世界500强,背景实力强大,同时拥有三大牌照:结算型电商牌照融资增信...

妙妙屋潮牌服装鞋子】市场潜力巨大是不是正品

青岛创业5个月前 (10-24)
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【妙妙屋潮牌服装鞋子】市场潜力巨大包送货上门吗

青岛创业5个月前 (10-24)
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【妙妙屋潮牌服装鞋子】全国发货,市场广大一件代发

青岛创业5个月前 (10-24)
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【妙妙屋潮牌服装鞋子】市场潜力巨大是不是正品

青岛创业6个月前 (10-18)
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【妙妙屋潮牌服装鞋子】市场潜力巨大可以兼职做吗

青岛创业6个月前 (10-18)
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【妙妙屋潮牌服装鞋子】市场潜力巨大包送货上门吗

青岛创业6个月前 (10-18)
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【妙妙屋潮牌服装鞋子】货源充足、款式齐全,一件代发

青岛创业6个月前 (10-18)
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【金巨鲲】点赞和点关注即可不论什么职业都可以做

青岛创业6个月前 (10-05)
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【金巨鲲】合作品牌商不限时间,不限地点

青岛创业6个月前 (10-05)
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【金巨鲲】利润多元化不论什么职业都可以做

青岛创业6个月前 (10-05)
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【金巨鲲】利润多元化不限时间,不限地点

青岛创业6个月前 (10-05)
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【金巨鲲】利润多元化不论什么职业都可以做

青岛创业6个月前 (09-30)
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【100秒漫谈斯理】信心!信心!还是信心!

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关注新华网微信微博Qzone评论《理学院》之【100秒漫谈斯理】系列之二十六:近日,习近平总书记主持召开企业家座...

新三板精选层鸣锣开市 首批32家公司见证历史

新华网北京7月27日电(杨晓波)27日,新三板市场迎来历史时刻,精选层正式敲钟开市,首批32家晋层企业上市交易。中国...

债市改革补短板 加快推动债券纠纷处理机制建设

新华社北京7月27日电题:债市改革补短板加快推动债券纠纷处理机制建设新华社记者刘开雄债券违约是债券市场正...

傍明星、搭车量综艺,微商品牌为何原罪仍难解

青岛创业8个月前 (07-25)

争议之声不绝于耳,主要还是因为梵蜜琳是一个典型的微商品牌,其80%的销售额来自微商渠道。微商这顶帽子让其品牌形象蒙上了一层难以磨灭的阴影。

而就在此时,国家发改委等13个部门公布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》。新政出台,明确鼓励发展个体经济,支持微商发展。

微商品牌们纷纷大呼,终于被国家正名!

诚然,这一政策的发布或将为微商品牌突围提供新契机,但回溯微商品牌的发展路径,从私域流量进军公域流量领域,打法越发激进,赛道也是越发拥挤,其还能逆袭成功吗?

微商品牌窘境不止,原罪难消

面世以来,微商品牌宗教式的营销套路、参差不齐的质量问题、售后无门的代加工模式让其自身备受质疑,不得不说,这场翻身仗要攻克的难题还有很多。

首先,商品质量以及服务质量没有切实保障,微商品牌的进货渠道、质量标准、售后服务等关键点全靠营销,不是代加工厂就是不详,价格更是毫无章法。梵蜜琳一款面霜1200元,价格甚至比肩雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌,但扒开背后生产厂商,走的还是代加工厂的路子,完全没有自身研发队伍。

其次,微商队伍兴起初期的杂乱让其自身背负着“差、假、骗”等标签,被认为与传销别无二致。与放羊的孩子寓意殊途同归,微商市场乱象让许多人敬而远之。因而,微商品牌要想撕掉自身标签,走上高端品牌路线,或还需要更多的变革魄力和实力。

国内的微商品牌还是以代加工厂为主要生产模式,自主研发能力匮乏。即便营销造势不断,但走的还是传统代理模式。这意味着,微商模式的本质并未改变。

再者,以微信等社交渠道作为交易平台,不仅平台自身无相关规定,监管端也是漏洞不断,无第三方支付平台做保障,消费者极易造成钱货两空。电商法规定要对电子平台交易的主体进行登记,但“小额交易”免登记的提法,仍让许多不法分子有机可乘。

大多这样的商家都是无证经营,通过朋友圈销售假冒伪劣商品,产品出现问题后,监管部门基本难觅踪迹。

当然,更为在重要的是,这似乎是一个无解的死循环,一方面,基于微商模式、私域流量的交易方式,很难形成评价反馈的体系,使得获客缺失了递进效应;另一方面,产品质量端质量无法保证,加之供应链管理缺失,口碑滑坡在所难免,用户留存与复购更是难上加难。

也因此,越来越多的微商品牌也试图不惜重金通过流量明星、热门综艺来实现品牌背书,也在前几年,大量一线流量女星纷纷成为微商品牌代言人,但如今回过头来看,除了微商门在营销过程中将某某明星代言当作素材之外,似乎并没有从根本上解决问题。

品牌形象构建难出圈

社交电商飞入寻常百姓家背景下,最早铺网的微商品牌也不甘于原有标签的桎梏,新动作不断。

明星代言之外,微商品牌们最显著的变化就是频频搭车综艺。傍明星、搭车量综艺,微商品牌为何原罪仍难解
傍明星、搭车量综艺,微商品牌为何原罪仍难解 傍明星、搭车量综艺,微商品牌为何原罪仍难解
微商这顶帽子让其品牌形象蒙上了一层难以磨灭的阴影。《乘风破浪的姐姐》热度持续高涨背景下,被姐姐们疯狂安...

良心不会痛吗?这些地方卖的口罩都是假冒的!解疑各种口罩

地方新闻1年前 (02-23)
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王清宪履新一年,他到底干得咋样

青岛招聘1年前 (02-10)
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2019年1月29日,王清宪由山东省委常委、秘书长,调任省委常委、青岛市委书记。屈指算来,已近一年。王清宪履新一...

南宁安吉二手车市场靠谱吗?德国进口宝马520怎么样?

青岛娱乐1年前 (02-08)
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南宁安吉二手车市场是最大的市场吗?是最靠谱的吗?

青岛娱乐1年前 (02-08)
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南宁二手车交易市场哪里最可靠?最靠谱?

青岛娱乐1年前 (02-08)
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